잘되는 브랜드들이 브랜드아이덴티티를 구축할 때 공통적으로 가지고 있는 3가지

브랜딩이란 말, 들어보셨나요?

브랜드디자인을 주로 지칭하는 말로도 쓰이지만, 브랜딩이란 브랜드디자인, 브랜드전략 등을 포함한
모든 브랜드를 정립하는 과정을 일컬어 말하는데요.
브랜드 디자인의 주요개념으로 쓰이곤 해요.

여기서 작가, 기업가인 세스 고딘(Seth Godin)의 말을 빌리자면,
"브랜드란 기대, 추억, 이야기 관계의 집합체로 다른 여러가지 제품이나 서비스 중에서 한 가지를 선택하기로 한 소비자의 결정을 종합한 것이다"
세스 고딘(Seth Godin)

첫인상이 결정되는 데엔 겨우 7초란 시간이 소요된다고 합니다.
소비자가 브랜드의 제품이나 서비스를 선택하는 데에 중요한 첫인상을 잘 남겨야 유리하겠죠?
마케팅 세계에서 강렬한 첫인상을 주기 위해선 브랜딩 설계가 잘 이루어져야 합니다.
브랜드아이덴티티를 정립해 정교하게 설계된 이미지가 소비자의 감정을 뒤흔들어 구매를 유도합니다.

어려운 개념일 수 있는 브랜딩은 소비자 여정의 종착지를 위한 핵심입니다.
브랜드아이덴티티가 확고하기 위해서는 브랜드에 '자기다움'을 담아내야 하죠.

그래서 브랜드아이덴티티가 드러나는 잘 나가는 브랜드엔 3가지 브랜딩의 핵심요소
"Essence(정체성), Mission(미션), Vision(비전)"이 있습니다.
브랜드 정체성은 브랜드의 가치를 사람들이 경험할 수 있도록 이해하고, 한사람으로서 브랜드와 관계를 맺도록 하는 개념입니다. 브랜드를 나타내주죠.

브랜드 미션은 '기업이 있는 이유'라고 할 수 있죠. 브랜드의 미션을 보면, 현재 그 기업이 하는 일과 앞으로 해야 할 과업들을 알 수 있습니다.
또한 브랜드의 목표가 현실로 이루어지기 위해 해야 하는 것들을 정의합니다. 기업의 방향성을 알 수 있죠.
브랜드 미션을 통해 기업은 비전을 실현하기 위한 멤버의 헌신을 요구하고, 공동체에 필요한 신뢰의 바탕이 되죠.

브랜드 비전은 '이상적인 상태를 향한 목표'입니다. 조직의 가치와 문화, 목표 등을 전체적으로 나타내는 역할입니다.
큰 개념의 목표로 영감을 주는 추상적인 형태로 많이 작성합니다.

브랜드아이덴티티가 담긴 브랜드 피라미드는 고객이 브랜드를 보며 떠올리는 이미지에 큰 영향을 줍니다.
브랜드, 브랜드아이덴티티의 일관적인 모습을 보여주기 위한 길잡이 역할을 톡톡히 해내죠.
브랜드디자인의 근간이 되기도 합니다.
브랜드 전략 3대 요소와 피라미드가 잘 갖추어져야 탄탄한 브랜드 아이덴티티의 기반이 된답니다.

여러분이 근무하는 기업의 브랜드아이덴티티는 브랜드 전략의 3요소를 기반으로 한 구체적인 피라미드가 설계되어있나요?